春晚、哪吒帶動文化經濟高燃開年，中國IP大有可為！

　　首個(ge) 非遺中國年，迎來了兩(liang) 大文化“頂流”盛事。總台央視蛇年春晚在海內(nei) 外贏得收視和口碑雙豐(feng) 收，不少精彩瞬間和詞曲細節被觀眾(zhong) 反複推敲品評，盤了近一個(ge) 月仍常看常新。上映伊始，《哪吒2》一躍成為(wei) 中國電影“開年第一爆”，問鼎全球動畫電影票房榜首，躋身世界電影票房前十，這不僅(jin) 是票房奇跡，更讓大眾(zhong) 和業(ye) 界都看到了傳(chuan) 統文化IP在“票房+消費”方麵的無窮潛力。

　　中國文藝精品的長尾效應，十足強勁！

　　這股深沉的後勁，讓“文化自信”有了更具象化的依托。拉回時間線，幾年前《流浪地球2》上映時，《紐約時報》等外媒打出低分唱衰中國電影，盡管全球眾(zhong) 多觀影平台和影評人已經給出客觀評價(jia) ，在中華文化能否被全球受眾(zhong) 接受和認可這件事上，市場上不確定的情緒仍然存在。而今年一開年，以創新之姿登上世界舞台的中華文化IP變得更加從(cong) 容不迫、開放包容，有效完成了一次次從(cong) “改變命運”到“打破規則”的升維。

　　據報道，今年春晚後，美國外交學者網站刊文稱，春晚成為(wei) 了解中國走向的重要窗口。文章關(guan) 注到今年春晚大膽啟用美國搖滾樂(le) 隊OneRepublic，並邀請向中國捐贈二戰相冊(ce) 的美國青年埃文·凱爾來到現場。邀請上述兩(liang) 組美國嘉賓參加收視麵最廣的中國電視節目，等於(yu) 從(cong) 官方角度傳(chuan) 遞有關(guan) 中國文化開放姿態的信息。

　　接收到這一信號的不隻西方媒體(ti) 。最近奧斯卡評委喊話餃子導演，稱如果《哪吒2》角逐奧斯卡會(hui) 為(wei) 它投票，從(cong) 國際大獎的視角給予肯定。電影在海外陸續開映後，有外國友人扮成哪吒造型嚐鮮觀影，為(wei) 超燃打鬥特效和人物命運故事共鳴。專(zhuan) 業(ye) 電影評分網站IMDB上，《哪吒2》的評分高達8.3，全球影迷為(wei) 親(qin) 情、友情、勇氣和愛這些人類共通情感的表達寫(xie) 下走心長評。

　　《哪吒2》導演餃子說，中華文化真正走向世界，還是源自作品本身。有叫好又叫座的文化作品回敬世界，沒人會(hui) 再質疑中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的強大生命力、號召力和凝聚力！

　　網友謙虛自稱“給世界一點小小的中國震撼”，實則是向全球遞出一張張文化認同的邀請函，這樣的信心轉變讓所有人為(wei) 之一振：我們(men) 的文化高峰已經能在海外有效輸出，與(yu) 西方敘事美學爭(zheng) 奇鬥豔，曾經令人不可思議的想法，正變成一代人的日常！

　　當下，我們(men) 比以往任何時候都更能感受到文化自信的含金量，更能體(ti) 會(hui) 到這句話的意義(yi) 和能量：文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量！千年前的文化瑰寶經過當代表達依然能煥發出灼灼光華，僅(jin) 春晚哪吒兩(liang) 個(ge) IP已大顯身手，如果中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的潛力被充分開發，又會(hui) 湧現怎樣的故事宇宙，形成怎樣的文化盛況！

　　在《三體(ti) 》《原神》《黑神話：悟空》等IP已在海外開疆拓土的基礎上，如果說最近文化領域的持續火熱尚在預期之內(nei) ，那麽(me) 以春晚、《哪吒2》等為(wei) 代表的頭部文化產(chan) 品從(cong) 文化現象到經濟現象的跨界輻射力，今年再次更新了行業(ye) 的想象空間。

　　在大國氣韻和東(dong) 方美學之後，“春晚經濟”繼續成為(wei) 一年一度的經濟風向標、品牌競技場。

　　比如，春晚四地分會(hui) 場文旅火熱，重慶接待國內(nei) 遊客超3300萬(wan) ，武漢重點景區接待量增長近300%，布達拉宮遊客接待量提升69%，無錫文旅數據創曆史佳績。觀眾(zhong) 看春晚邊下單，期待能在當地更直觀地感受到自然景觀及人文風情的魅力。

　　再如，賽博秧歌概念股表現上揚，具身智能機器人闖蕩資本市場。2月以來，甚至連宇樹科技的關(guan) 節軸承供應商長盛軸承都大漲超82％。數字、文旅、時尚、人工智能、汽車等產(chan) 業(ye) 都穩穩接住了春晚帶來的流量和能量，這在全球經濟發展中都是值得深入探究的商業(ye) 範式。

　　而《哪吒2》僅(jin) 以百億(yi) 票房一項，就將文化消費的規模和空間擴容了許多倍。鄉(xiang) 鎮影院出現趕集式擁擠，文創周邊售罄，品牌聯名紮堆，真金白銀的消費，體(ti) 現出中國經濟的活力和潛力，更激活了中國電影和中國經濟無限的信心：文化消費，依然緊握優(you) 質內(nei) 容的手！

　　市場也對優(you) 質內(nei) 容給予了熱烈響應。電影+電視+文旅三方聯手加速融合，資本市場看漲動畫、科技領域，有消息稱國漫從(cong) 業(ye) 者的待遇從(cong) 《哪吒1》票房大賣後就迎來提升，《哪吒2》更將推動中國電影收入結構從(cong) “票房依賴型”向“多元收益型”進化。

　　回望這個(ge) 春節，眾(zhong) 多文化爆款為(wei) 何紮堆出現？

　　兩(liang) 大中國文化IP開年的“高燃”表現絕非偶然，而是多方因素帶來的天時地利人和。幾十年經濟發展突飛猛進，賦予了全新的創作命題和創作手段，創作者汲取跨越時空、橫貫古今的養(yang) 分，孵化出更加天馬行空、不拘一格的作品，中國故事的邊界格局隨著時代發展打開，仿佛是與(yu) 中國國運共振。同時，受眾(zhong) 對藝術生活的需求增加，文化覺知也越來越敏銳。可以說，爆款是文藝創作和消費在這個(ge) 時代的雙向奔赴和彼此成就。

　　這樣的時代背景下，春晚和《哪吒2》的相似之處尤其值得注意——二者都是以中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化為(wei) 底，通過科技賦能創新文藝表達。

　　據公開報道，中宣部副部長、中央廣電總台台長慎海雄將創新二字定為(wei) 總台工作的主旋律，大力推動“思想+藝術+技術”創新融合，去年分管電影工作後，又多次強調要擁抱以人工智能為(wei) 代表的科技革命，鼓勵創新、推動創新。他說，雖然電視和電影不盡相同，但在新的科技浪潮麵前，兩(liang) 者幾乎殊途同歸。半年之後，電視和電影便雙雙捧出了兼具藝術水準和科技實力的內(nei) 容，為(wei) 這句論述添上了最生動的注腳！

　　一枝獨秀不是春，一兩(liang) 個(ge) 現象級文化產(chan) 品的爆火還不足以讓業(ye) 界高枕無憂，不少觀眾(zhong) 表示，不是不愛看電視、看電影了，而是隻想為(wei) 好作品買(mai) 單。消費者對影視行業(ye) 的期待更上一層樓，這對行業(ye) 而言是壓力也是動力。最近一則重磅新聞讓影視文化行業(ye) 感受到了撲麵而來的春風。

　　2月17日，全球矚目的民營企業(ye) 座談會(hui) 召開，阿裏巴巴、宇樹科技、華為(wei) 、小米、騰訊等新質生產(chan) 力代表赫然在列，釋放出中央對於(yu) 新質生產(chan) 力的高度重視和深遠謀劃。在國家整體(ti) 戰略布局之下，科技創新還將繼續插上騰飛之翼，為(wei) 影視內(nei) 容生產(chan) 打開更廣闊天地。

　　包容優(you) 秀作品成長的文化土壤更加肥沃，優(you) 秀的創作者在不斷成長，大眾(zhong) 熱情仍在且更有信心，影視行業(ye) 披上了從(cong) 官方到民間共同細針密線織出的“萬(wan) 鱗甲”！中國IP，大有可為(wei) ！

　　原標題：春晚、哪吒帶動文化經濟高燃開年，中國IP大有可為(wei) ！

　　欄目主編：楊健

　　文字編輯：孔韜

　　本文作者：電影圈頭條